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La moda es conocida en la historia como un fenómeno social que factura millones de dólares alrededor del mundo y es precisamente aquí donde debemos analizar cuan pareja está la balanza, pues si bien es cierto que se mueve la economía internacional, para nadie es un secreto que también contamina y deteriora nuestro planeta. Y al valernos de mecanismos tan importantes como la comunicación, podemos entregar al consumidor un mensaje muy claro de cómo desde la compra o selección de productos y/o marcas pueden hacer un aporte valioso a la prevención y cuidado de nuestro planeta.
¿Pero somos realmente conscientes de esto? La respuesta es NO, ya que aún seguimos en un mundo donde las marcas no escatiman en excentricidades, en volumen, en masas. Aunque aquí podemos resaltar el importante trabajo que realizan diseñadores ya reconocidos a nivel internacional quienes trabajan en pro de cambiar esta actitud negativa de otras que si le siguen apostando por el fast fashion. Un reto muy grande para que todas en algún momento, con actos pequeños pero importantes, sumen mucho y marquen la gran diferencia.
Para ello es clave tener en cuenta un concepto básico sobre ¿Qué es la Comunicación en la Moda? y cómo podemos generar conciencia eco? Comunicar moda es expresar mediante un grupo de estrategias, un mensaje directo de productos, colecciones y servicios a un nicho de mercado específico. Dichas estrategias son llevadas por diferentes canales de comunicación, teniendo preferencia los medios digitales, esos que están a un clic del cliente. Este mensaje también lleva consigo, lo último que marcan las tendencias, fashion weeks, eventos, todo bajo un concepto corporativo o esencia de la marca, pero ¿cómo adquirimos EL ARTE DE COMUNICAR MODA SOSTENIBLE?
Estamos en una revolución digital y apoyarnos de estas estrategias permitirá que hagamos mucho más visible la moda con causa sostenible, esta moda consciente, incluyente, justa, que intenta tener principios, esa que se transforma cada día para dejar un legado a nuestros hijos, los hijos de nuestros hijos. Una moda capaz de cambiar el mundo y a una sociedad que consume sin medida.
Con diferentes eventos de moda y aterrizadas campañas publicitarias, podemos generar ese impacto que necesitamos a nivel de medios digitales, contar historias de vida, causas sociales y experiencias en esta área, además de creérselo y así transmitirlo, permitirán que dicho cambio social llegue con mucha más fuerza y ataque incluso a aquellas personas que ven esto como algo alternativo, de personas desocupadas o incluso como una total pérdida de tiempo.
Pero hablar de moda sostenible para una marca y/o diseñador, no es solamente mencionar que sus insumos son orgánicos y que no generan agentes químicos que contaminen como por ejemplo: el carbono. Aquí también se tiene en cuenta elementos tan infaltables, como el de contarle al usuario final que en todo un proceso de producción también son importantes la mano de obra calificada, los pagos justos, los derechos de autor, étnicos y culturales que no invadan el espacio de plagio o infrinjan las leyes de legalidad en creación y diseño .
Kymoni hecho con residuos textiles de la marca Lafayette- Colombia
Y en la actualidad ya las marcas a nivel internacional y los diseñadores están empezando a actuar de manera consciente y no sólo comunican un styling en sus campañas, también entregan mensajes de activismo, de conservación, de reutilización de materiales y múltiples usos en sus prendas de vestir. Esto es muy claro desde sus escaparates, el visual de sus vitrinas, la no utilización de bolsas plásticas en los puntos de venta y valerse de estrategias de marketing y comunicación para mover masas en pro de la moda ética, del slow fashion. Mientras que otras tantas, ven en comunicar la moda sostenible desde sus empresas como una moda, una tendencia, algo pasajero que si todo el mundo lo hace, ellos no se pueden quedar atrás.
Aquí es donde los bloggers e influenciadores debemos intervenir para cambiar este concepto y desde nuestras letras en las diferentes plataformas de comunicación, contar la experiencia con las marcas después de tener un claro conocimiento con cada producto. Sin embargo, no todo es malo y muchos de ellos, ya empiezan a generar un contenido importante, a no valerse sólo de marcas reconocidas a nivel internacional, las del fast fashion que incluso hasta replican diseños de las ya conocidas marcas como Chanel, Gucci, Fendi, entre otras.
Diseño y textil de Chanel que es plagiado por marcas Fast Fashion
En este ámbito podemos decir que la comunicación de la moda sostenible tiene como principal objetivo mover a su nicho de mercado pero con una conciencia más aterrizada, ofreciéndole productos innovadores, alianzas estratégicas con personalidades que apoyen la causa y contándole al mundo todo de manera amena, eficiente, clara y precisa, como dichos productos pueden impactar de manera positiva en la vida de cada uno, teniendo en cuenta desde el ciclo de producción hasta el mecanismo de envío a su cliente final.
Para ello, también debemos tener muy claro cómo logramos identificar una marca sostenible, es importante que cumplan la mayoría de los principios básicos y comuniquen con real autenticidad el origen de sus proyectos, mostrarle a su consumidor como un comportamiento de compra puede impactar en la sociedad incluso desde el hogar, tomando estos diferentes canales de comunicación y rompiendo los paradigmas que la sociedad crea frente a un tema que mueve no sólo la moda, también la tecnología y la economía mundial.
Muchas marcas alrededor del mundo piensan que generar moda sostenible es olvidarse un poco de facturar y no necesariamente tiene que ser así, pues las marcas que trabajan bajo esta conciencia también deben pagar facturas, sueldos e insumos, así que para comunicar asertivamente es importante darle a entender al consumidor que tu marca al igual que las demás tiene un costo y como están adquiriendo productos no tan masivos, por ende el valor que se aplica a cada uno es el indicado para poder sacar la marca adelante, económicamente hablando. Ósea que movemos marca, producto, conciencia pero también caja registradora, porque este es un ciclo normal para toda empresa que como las otras, también necesitan dinero para mantenerse en la línea de tiempo.
Foto: Anfassa – Cali
Y para concluir, recordemos que la Moda Sostenible debe ser igual a la suma de: consumo responsable + derechos de autor + comunicación asertiva. Vestirnos con criterio depende de nosotros pero también de qué forma nos llega el mensaje, como las marcas nos pueden contar si usar su producto es confortable, si es la opción indicada, o si se adapta perfectamente a las necesidades del día a día. Para ello requiere el uso de un lenguaje sencillo, nada de tecnicismos que tal vez el público no conozca y por último como el más importante, hablar con el corazón.
¿Estás de acuerdo conmigo que a pesar de los grandes avances, aún nos falta mucho camino por recorrer?
Cordialmente,
Kymoni Tras los Pasos de la Moda
@kymonidesigner
